从消费观念及设计理念的源头上消除过度包装

1.树立正确的消费观念

社会消费观念的转变是治理过度包装的首要工作之一。只有引导消费者树立朴素、理性的消费观，增强节约、环保意识，抵制奢华消费，减少消费者对过度包装的过分追求，培育健康的社会风貌，才能让过度包装日渐失去生长的“土壤”。

过度包装是一个国际性的问题，许多国家在采取治理行动时，尤其重视对消费者消费观念的合理引导。如英国在全社会开展“包装是剥掉的东西”的活动，号召消费者不再追求过度包装；日本作为一个同样十分讲究礼仪的国家，近年来也开始向消费者推广礼品的简易包装，甚至提出了“零包装”的口号。这些行动取得了明显的效果，目前欧洲地区的消费者的环保观念得到了进一步加强，甚至还会自动抵制商品的过度包装行为；以惠普公司为代表的一部分企业开始在欧美市场使用旧纸箱包装商品，也受到了消费者的普遍欢迎。

2.改进包装设计理念

消费者对精美包装的追求无可厚非，然而“精美”是否只能通过过度包装来实现呢？对这个问题的不同理解源自不同的包装设计理念。包装设计是过度包装产生的“源头”环节，这一环节的工作做好了，才能减轻后续环节的负担在包装设计理念方面，国内企业与发达国家相比还存在一定的差距。以化妆品包装为例，国内大多数化妆品生产企业并不注重品牌内在价值的培育，反而本末倒置，过于依赖精美包装对产品销售的促进作用。这种行为在短期内固然可以立足于市场，但往往只能是昙花一现。

具有国际化特色的包装设计，一定是惜墨如金、时尚前卫、美丽简洁的。通过材料和工艺的完美配合，将简单的设计做成不简单的包装，这才是包装设计的最高境界。因此，企业应树立正确的包装设计理念，注重新工艺和新材料的开发和利用，在适度包装、绿色包装的基础上，通过创新的设计理念，实现包装的促销和美化功能。

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